随着十三五规划的推进，普通高等教育对应用型人才培养的需求日益凸显。在市场营销专业课程体系中，《市场营销策划》作为一门核心课程，其教材编写与应用实践尤为重要。十三五期间，国家强调教育应服务经济社会发展，而市场营销策划作为企业战略落地的关键环节，直接关系到市场竞争力提升。
在高等教育应用型规划教材建设中，《市场营销策划》教材强调理论与实践结合。教材内容不仅涵盖市场分析、目标设定、策略制定等基础知识，更注重案例教学和模拟实训，帮助学生掌握实际策划技能。例如，教材中融入十三五期间新兴产业营销案例，如数字营销、绿色消费趋势分析等，使学习内容紧跟时代发展。
十三五规划还推动了校企合作模式的深化，市场营销策划课程通过与企业合作项目，让学生参与真实营销活动策划，从而培养解决实际问题的能力。这种教育模式不仅提升了学生的职业素养，也为企业输送了高素质营销人才。
市场营销策划教育需持续创新，结合十四五规划的新要求，进一步强化数字化、国际化内容，助力高等教育在应用型人才培养中发挥更大作用。
